Γιατί οι Burger King επώνυσαν τα κοτόπουλα τους

Γιατί οι Burger King επώνυσαν τα κοτόπουλα τους

Φανταστείτε ότι είστε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Burger King το 1983. Ακούτε αναφορές για τη “Μανία Μακ Νάγκετ” που σαρώνει το έθνος ενώ ο κύριος ανταγωνιστής σας McDonald’s κυκλοφορεί αυτό που αποκαλεί “Κοτόπουλο Μακ Νάγκετς”. Ξέρετε ότι η επιχείρησή σας θα μπορούσε να είναι στη σκόνη εάν αυτά τα McNuggets απογειωθούν. Το Burger King έπρεπε να κινηθεί με την εποχή – αν οι άνθρωποι ήθελαν κοτόπουλο, θα έπαιρναν κοτόπουλο.

Το 1985, η Burger King ξεκίνησε το Chicken Tenders. Το εισαγωγικό διαφημιστικό, συνοδευόμενο από μια ψυχαγωγική χορωδία που διακηρύσσει, “Δεν υπάρχει τίποτα σαν αυτό, μωρό”, λέει στους πελάτες ότι σε αντίθεση με ένα συγκεκριμένο “ψήγμα”, οι νέες προσφορές γίνονται με 100% στήθος κοτόπουλου και όχι με αλεσμένο, επεξεργασμένο κοτόπουλο . Για να διασφαλίσει ότι κανένας άλλος δεν θα μπορούσε να κλέψει την ιδέα του, ο Burger King έδωσε το σήμα κατατεθέν του όρου “κοτοπουλάκια”, σύμφωνα με μια αναφορά του 1988 από το Associated Press. (Αν τα McDonald’s μπορούσαν να επινοήσουν τον όρο “McNugget”, γιατί να μην μπορούσε να διεκδικήσει και το Burger King το κοτόπουλο;)

Δυστυχώς, το 1994, η μάρκα Burger King έφερε τελικά κάποια προβλήματα μαζί της. Το Pilgrim’s Pride εισήγαγε τα λεγόμενα «τριφτερά στήθους κοτόπουλου» την ίδια χρονιά, με αποτέλεσμα η Burger King να μηνύσει την εταιρεία για «κλοπή πνευματικών δικαιωμάτων». Η Burger King ήταν αποφασισμένη να διατηρήσει την αξίωσή της για τους διαγωνισμούς για τον εαυτό της, ακόμη κι αν αυτό σήμαινε ότι θα την προστατεύσει στο δικαστήριο.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *