Πώς ο Ποπάυς προσπαθεί να ξαναρχίσει τον πόλεμο με τα σάντουιτς με κοτόπουλο

Πώς ο Ποπάυς προσπαθεί να ξαναρχίσει τον πόλεμο με τα σάντουιτς με κοτόπουλο

Η επιστροφή στους πολέμους των κοτόπουλων είναι “πολύ καθυστερημένη”, δήλωσε ο Gary Stibel, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του New England Consulting Group. Ενώ ξεκίνησε τον αρχικό αγώνα, ο Ποπάυς πρότεινε ότι θα μπορούσαν να είχαν γίνει περισσότερα από αυτόν. Ο Ποπάυς “μόλις αποσύρθηκε – έγιναν ένας άλλος παίκτης και όχι ο ηγέτης”, είπε. «Πολλοί ανταγωνιστές έχουν επωφεληθεί από την εστίαση του Ποπάυ στα σάντουιτς κοτόπουλου», είπε ο Στίμπελ. “Οι ανταγωνιστές ανταποκρίνονται περισσότερο και θα ανταποκριθούν.”

Ο Ποπάυς δεν εγκαταλείπει πολλά μοιράζοντας τη συνταγή, δήλωσε ο Μάικλ Κοέν, παγκόσμιος επικεφαλής δεδομένων και αναλύσεων στην εταιρεία χαρτοφυλακίου Plus Company. Ο ανταγωνισμός αφορά περισσότερο το πώς οι επωνυμίες μπορούν να ανεβάσουν το προφίλ τους και «ο μόνος τρόπος με τον οποίο ένας ανταγωνιστής μπορεί να κλέψει πραγματικά τη συνταγή είναι μέσω ενός άλλου κόλπου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης», είπε.

Θα δαγκώσουν όμως οι ανταγωνιστές της μάρκας; Η Popees απέκλεισε το ενδεχόμενο να συνεργαστεί απευθείας με άλλες μάρκες που ανήκουν στην RBI, δήλωσε εκπρόσωπος. Αυτά περιλαμβάνουν τα Burger King, Tim Hortons και Firehouse Subs, τα οποία έχουν στο μενού τους σάντουιτς κοτόπουλου.

Η κατηγορία σάντουιτς κοτόπουλου χρειάζεται λίγο περισσότερη προσοχή — οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 3,9% στα 9,2 δισεκατομμύρια δολάρια τους 12 μήνες έως τον Σεπτέμβριο, σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας έρευνας εστιατορίων γρήγορης εξυπηρέτησης NPD Group.

Εμπορικές μάρκες όπως η Arby’s, η Burger King, η McDonald’s και η Panera Bread εξακολουθούν να δαπανούν εκατομμύρια δολάρια για την προώθηση σάντουιτς κοτόπουλου, σύμφωνα με εκτιμώμενα στοιχεία της εθνικής τηλεοπτικής διαφήμισης από το iSpot. Η Arby’s αύξησε τις δαπάνες της από 1 εκατομμύριο δολάρια πέρυσι σε 11,3 εκατομμύρια δολάρια φέτος μέχρι σήμερα, ενώ η Panera Bread αύξησε τις δαπάνες της από 4,3 εκατομμύρια δολάρια σε 25,5 εκατομμύρια δολάρια την ίδια περίοδο – το δολάριο αυξήθηκε. Σύμφωνα με τη Διευθύνουσα Σύμβουλο Niren Chaudhary, που αναφέρθηκε στη Wall Street Journal τον Αύγουστο, τα σάντουιτς κοτόπουλου που κυκλοφόρησε πρόσφατα η Panera έχουν γίνει το πιο δημοφιλές είδος σάντουιτς.

Συγκριτικά, τα McDonald’s και Burger King μείωσαν τις τηλεοπτικές τους δαπάνες για σάντουιτς κοτόπουλου από 61,7 εκατομμύρια δολάρια σε 5 εκατομμύρια δολάρια και από 34,2 εκατομμύρια δολάρια σε 21,9 εκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα, σύμφωνα με το iSpot.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *